+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Договор услуги по продвижению продукции путем размещения дополнительных мест продаж

Мерчандайзинг - часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. Это современная технология разработки комплекса мер продвижения товаров и торговых марок в розничной торговле, используемая крупными предприятиями розничной торговли. Она так же важна, как разработка бренда товара, наружная реклама или проведение рекламных акций, ведь ее результатом является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Использование технологии мерчандайзинга выгодно не только розничным продавцам, но и производителям товаров.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:
ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: ГДЕ рекламировать НЕДВИЖИМОСТЬ? МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН риэлтора. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА НЕДВИЖИМОСТИ.

Услуги по продвижению товара - нормируемые?

Возможно, но велика вероятность доказывания учета расходов в полном объеме в судебном порядке. К счастью, суды на стороне налогоплательщика.

Подборка материала, которая поможет обществу в защите своих интересов для признания расходов по выкладке в полном объеме, рассмотрены в файле ответа. Рекомендуем Вам детально рассмотреть решения арбитражных судов и формулировок, которые могут быть применены в Вашем случае см. Такие требования предусмотрены пунктом 1 статьи Налогового кодекса РФ.

Услуги мерчандайзинга поставщикам могут оказывать как непосредственно предприятия розничной торговли, так и привлеченные для этих целей специализированные компании.

По общему правилу оказание подобных услуг выходит за рамки отношений, возникающих из договора поставки ст. Однако такое условие может быть предусмотрено в смешанных договорах, сочетающих в себе элементы договора поставки и других гражданско-правовых договоров например, договора возмездного оказания услуг п. Кроме того, оказание услуг мерчандайзинга может быть предусмотрено в дополнительных соглашениях к договорам поставки или в специально заключенных договорах с третьими лицами. Некоторые особенности имеет порядок документального подтверждения затрат на продвижение через розничную торговую сеть продовольственных товаров.

Дело в том, что статья 9 Закона от 28 декабря г. В частности, в такие договоры запрещено включать положения, согласно которым розничная торговая организация оказывает производителям оптовым поставщикам рекламные, маркетинговые и другие услуги по продвижению продовольственных товаров ч.

Включение в цену договора иных вознаграждений, а также изменение условий договора в этой части не допускается ч. Таким образом, ни сам договор поставки, ни дополнительные соглашения к нему не могут предусматривать условий об оказании розничными торговыми организациями услуг мерчандайзинга производителям оптовым поставщикам продовольственных товаров.

Подобные услуги могут быть оказаны только на основании отдельных договоров о возмездном оказании услуг ч. Лишь при наличии такого договора плату за услуги мерчандайзинга производитель оптовый поставщик продовольственных товаров сможет учесть при расчете налога на прибыль. Аналогичные разъяснения содержатся в письмах Минфина России от 27 апреля г.

Это связано с тем, что в пункте 4 статьи Налогового кодекса РФ такие расходы прямо не упомянуты. Аналогичная точка зрения отражена в письмах Минфина России от 27 апреля г. Ее поддерживают некоторые арбитражные суды см. Главбух советует: есть аргументы, позволяющие производителям поставщикам учесть при расчете налога на прибыль расходы на мерчандайзинг без ограничений. Они заключаются в следующем.

Мерчандайзинг — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение определенных товаров или продукции конкретного производителя. В него могут входить маркетинговые исследования, анализ потребительского спроса, оценка и стимулирование деятельности розничной торговой сети по увеличению объема продаж и т.

Кроме того, понятие мерчандайзинга включает в себя выполнение специальных работ по рациональному размещению и приоритетной выкладке товаров, созданию их эффективных запасов и оформлению торговых мест. Исходя из этого определения, реклама в первую очередь должна содержать в себе какие-либо сведения о товаре.

Однако выкладка товаров означает лишь их привлекательное размещение. Никаких дополнительных сведений о товарах в результате их выкладки покупатели не получают, а информация, которая содержится на упаковках, рекламой не признается п.

Такую информацию продавец обязан предоставлять покупателям на основании статьи 10 Закона от 7 февраля г. Необходимость услуг мерчандайзинга, а также связь этих услуг с производством и реализацией обусловлены заинтересованностью производителей поставщиков в скорейшей реализации своей продукции в максимальных объемах.

Поэтому в зависимости от состава мероприятий, которые предусмотрены договором на оказание услуг мерчандайзинга, расходы на их оплату можно квалифицировать:. В каждом из этих случаев при расчете налога на прибыль такие затраты можно включать в состав прочих расходов без ограничений. В арбитражной практике есть примеры судебных решений, которые признают правомерность такого подхода см. Статья: Какие виды выплат в пользу сетевых магазинов поставщик может признать в расходах для целей налога на прибыль.

Чтобы тот или иной товар попал на прилавки известных сетевых магазинов, поставщику приходится платить и за вход в сеть, и за включение товара в ассортимент магазина так называемый листинг , и за услуги по мерчандайзингу, и за прочие услуги по продвижению продукции и товаров, а также узнаваемости бренда. В связи с этим возникает вопрос: можно ли затраты на продвижение товаров самим поставщиком в сетевых магазинах учесть в целях налогообложения прибыли, если продукция уже отгружена и право собственности на нее перешло к покупателю?

В настоящее время Минфин России не против признания подобных расходов, даже если они произведены после реализации товаров розничным сетям письмо от Однако инспекторы на местах не ко всем видам затрат так лояльны. Информация по конкретным видам расходов и судебной практике по ним приведена в таблице. Минфин России разъяснял, что плата покупателю за сам факт заключения с продавцом договора поставки не может рассматриваться как экономически обоснованный расход. Данная плата не связана с деятельностью поставщика письма от Суды встают на сторону налогоплательщиков.

Они отмечают, что данные выплаты предусмотрены договором и направлены на получение дохода. Кроме того, такого рода выплата является обязательным условием для осуществления поставок в розничные магазины.

Минфин России разъяснил, что вознаграждение, выплачиваемое покупателю товара за открытие каждого нового магазина розничной торговой сети, не связано с возникновением у последнего обязанности передать поставщику имущество или имущественные права, выполнить работы или оказать услуги.

Такие расходы осуществляются в рамках деятельности покупателя по оказанию услуг розничной торговли, а значит, не связаны с деятельностью поставщика письмо от Поэтому они не уменьшают налогооблагаемую прибыль.

Суды считают, что расходы по выплате вознаграждения за открытие новых торговых точек направлены на получение доходов от реализации в новых торговых точках продукции поставщика. Это позволяет учитывать данные расходы при расчете налога на прибыль постановление ФАС Московского округа от Учитывать в полном объеме как рекламные расходы. При поставке продовольственных товаров — если затраты согласованы сторонами по договору возмездного оказания услуг. Минфин России считает правомерным признание такого рода затрат в составе рекламных с учетом положений пункта 4 статьи НК РФ.

Если осуществляется поставка продовольственных товаров, то услуги должны оказываться в рамках договора возмездного оказания услуг письма от Суды указывают, что расходы на оформление витрин признаются расходами на рекламу и подлежат учету в полной сумме на основании пункта 4 статьи НК РФ. Значит, и расходы на оформление витрин в месте продажи товаров с помощью рекламных материалов должны учитываться так же постановления ФАС Московского от Учитывать как рекламные расходы, нормировать или нет в зависимости от вида рекламы.

При поставке продовольственных товаров — если затраты согласованы по договору возмездного оказания услуг. Суд в своем недавнем постановлении указал, что расходы на рекламу, включая размещение рекламных плакатов баннеров с изображениями поставляемых товаров в помещениях магазинов, направлены на рекламирование товаров поставщика и их продвижение в торговых сетях.

Следовательно, такая реклама способствует увеличению дохода от их продажи. Поэтому указанные расходы могут быть учтены в качестве рекламных постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от Аналогичные выводы содержит постановление ФАС Московского округа от Учитывать как рекламные расходы в пределах норматива.

Минфин России разъяснил, если сторонами по договору возмездного оказания услуг определено, что предприятие розничной торговли выполняет за вознаграждение конкретные действия с целью привлечения внимания покупателей к наименованию и ассортименту товаров поставщика, такие расходы учитываются в пределах норм, установленных пунктом 4 статьи НК РФ. При этом ведомство обратило внимание, что если приоритетная выкладка предусмотрена непосредственно договором поставки, то такие затраты не могут быть учтены при налогообложении прибыли письма от Суды указывают, что одной из целей рекламы является привлечение внимания покупателей к товару.

Поэтому стороны заключают договоры на оказание услуг по размещению продукции с предприятиями розничной торговли, целью которых является продвижение товаров.

Таким образом, выгодное размещение продукции влияет на объемы продаж. Значит, спорные траты являются расходами на рекламу и учитываются при исчислении налога на прибыль на основании подпункта 28 пункта 1 статьи НК РФ постановления ФАС Московского от В постановлении Девятого арбитражного апелляционного суда от В целях налогообложения прибыли указанные расходы признаются рекламными. Отметим, что в более ранних судебных решениях указывалось, что сама по себе выкладка не несет дополнительной рекламной информации.

Значит, такие затраты можно квалифицировать как прочие расходы и учитывать на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ в полном объеме постановления ФАС Московского от Учитывать как прочие расходы в полном объеме.

При поставке продовольственных товаров — если затраты согласованы по договору оказания услуг. Суды указывают, что обучение торгового персонала правилам выкладки способствует эффективной реализации товаров поставщика.

Поэтому расходы на обучение персонала подлежат учету в целях налогообложения прибыли в полном объеме на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ как прочие расходы постановления ФАС Московского от Расходы на экипировку торгового персонала одеждой, маркированной товарным знаком поставщика. Суды указывают, что расходы на обеспечение сотрудников магазинов одеждой, маркированной товарным знаком поставщика, экономически оправданны и подлежат учету в полном объеме на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ постановления ФАС Московского округа от Оплата услуг мерчандайзинга размещение полной ассортиментной линейки товара, поддержание необходимого запаса товаров в зале и т.

Минфин России указывает, что если услуги мерчандайзинга предусмотрены договором возмездного оказания услуг и способствуют привлечению внимания к товарам определенного наименования, то такие действия являются услугами по рекламе.

Данные расходы учитываются при налогообложении прибыли в пределах норматива, установленного пунктом 4 статьи НК РФ письмо от Суд пришел к выводу, что расходы поставщика на продвижение товаров, поставленных покупателям и являющихся их собственностью, направлены на увеличение объемов будущих продаж самого поставщика. Поэтому расходы на мерчандайзинг являются экономически обоснованными постановление ФАС Московского округа от В недавнем решении Девятого арбитражного апелляционного суда также подтверждена правомерность признания расходов на мерчандайзинг.

В нем указано, что понесенные расходы соответствуют положениям пункта 4 статьи НК РФ, то есть относятся к рекламным постановление от Однако в другом деле ФАС Центрального округа разрешил признать услуги по мерчандайзингу в полном объеме.

Он основывался на том, что мерчандайзинг определяет комплекс мер, направленных на выкладку товаров на лучших местах в торговом зале, обеспечивающих привлечение внимания покупателей, определение наилучших мест торговой точки для расположения рекламных плакатов.

А выкладка товара не может рассматриваться как услуга по рекламе. По мнению суда, такие расходы могут быть учтены в полном объеме как прочие согласно подпункту 49 пункта 1 статьи НК РФ постановление от Минфин России разъяснил, что затраты в виде платы за включение товарных позиций в ассортимент магазинов не могут быть учтены в составе расходов при налогообложении прибыли.

Указанные операции осуществляются в рамках деятельности магазина по оказанию услуг розничной торговли и не связаны с деятельностью поставщика. Также эти операции не могут рассматриваться как услуги, оказываемые покупателем поставщику письма от Суды поддерживают налогоплательщика. Например, в постановлении ФАС Московского округа от Эти расходы связаны с его деятельностью и являются обоснованными.

Аналогичные выводы сделаны в постановлении Девятого арбитражного апелляционного суда от УФНС России по г. Москве пояснило, что плата за аренду площади торгового зала и оборудования для демонстрации товаров поставщика своими силами в торговых центрах покупателя признается у поставщика в качестве рекламных расходов на основании пункта 4 статьи НК РФ.

Данные расходы относятся к нормируемым письмо от

Расходы на мерчандайзинг

This content cannot be displayed without JavaScript. Please enable JavaScript and reload the page. Активация — направляемое Озоном подтверждение Продавцу об активации его Личного кабинета с приложением текста Договора в виде приложенного электронного документа или гиперссылки. Договор — настоящий договор, заключаемый между Озоном и Продавцом на условиях, указанных ниже, текст которого размещен в Личном кабинете. Карточка товара — совокупность информации о товаре на Платформе, включая изображения товара, текст с описанием его характеристик, цены и условий продажи, а также информацию о Продавце и изготовителе товара. Клиент — полностью дееспособное физическое лицо, приобретающее товар у Продавца на Платформе исключительно для личных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Предмет договора: услуги по рекламе и продвижению товара путем размещения в магазинах дополнительных паллет, с целью выделения лучшего места выкладки товара, обеспечивающего наилучший доступ Таким образом, выгодное размещение продукции влияет на объемы продаж.

Однако, по утверждению объединений поставщиков, несмотря на отмену бонусов, экономика поставок осталась прежней, так как торговые сети компенсируют маржу, недополученную от продажи торговых полок, снижением закупочных цен на товары и взиманием платы за оказание всевозможных услуг. Получается, те затраты на услуги магазинов, которые не укладываются в норматив, должны производиться за счет прибыли поставщика. Правомерен ли такой подход? Все ли услуги по продвижению товаров носят рекламный характер? В соответствии с п. Таким образом, оказание покупателем поставщику каких-либо услуг по продвижению продовольственных товаров должно оформляться отдельным договором. В противном случае, если такие услуги предусмотрены непосредственно договором поставки, а не отдельным договором, плату за их оказание в расходах поставщика для целей налогообложения учесть нельзя Письмо Минфина России от Добавим: установление торговой сетью цены услуг по рекламированию продовольственных товаров, маркетингу и подобных услуг, направленных на продвижение продовольственных товаров, в процентах от цены продовольственных товаров, в отношении которых указанные услуги оказываются, создает дискриминационные условия для поставщиков торговых сетей путем установления различных цен на одни и те же услуги для различных хозяйствующих субъектов, осуществляющих поставки товаров в торговые сети см. К таким услугам, как следует из текста этих норм, отнесены, в частности, услуги по рекламированию товаров и маркетингу.

Возможно, но велика вероятность доказывания учета расходов в полном объеме в судебном порядке. К счастью, суды на стороне налогоплательщика. Подборка материала, которая поможет обществу в защите своих интересов для признания расходов по выкладке в полном объеме, рассмотрены в файле ответа. Рекомендуем Вам детально рассмотреть решения арбитражных судов и формулировок, которые могут быть применены в Вашем случае см. Такие требования предусмотрены пунктом 1 статьи Налогового кодекса РФ.

Комиссия Федеральной антимонопольной службы по рассмотрению дела о нарушении антимонопольного законодательства далее — Комиссия в составе председателя Комиссии Кашеварова А. На основании приказа ФАС России от

В письме от Но насколько справедливо такое требование? Определения мерчандайзинга в действующем законодательстве нет. На практике под этим термином понимаются мероприятия, осуществляемые в магазинах и направленные на продвижение того или иного товара. Целью мерчандайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Слушателям, успешно освоившим программу выдаются удостоверения установленного образца. Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца. Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 1 февраля г. Москве ИНН Общество с ограниченной ответственностью "Дымовское колбасное производство" ИНН обратилось в Арбитражный суд города Москвы с заявлением к Инспекции Федеральной налоговой службы N 31 по г.

Это современная технология разработки комплекса мер продвижения товаров и заключение договора поставки продовольственных товаров путем понуждения к ГК РФ по договору возмездного оказания услуг исполнитель по выкладке товара;; по оформлению мест продаж товара рекламными.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как продавать строительные услуги? или воронка продаж в строительном бизнесе!
Комментарии 0
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Пока нет комментариев.